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被传出售近3个月后，MIRROR仍未找到新的接盘者。

图片起头：Unsplash

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据《纽约邮报（New York Post）》近日报谈，有里面东谈主士表露，尽管lululemon（LULU.US）将旗下智能健身开导业务MIRROR的售价削减了近90%，但仍然莫得找到合适的买家。

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此前，lululemon首席施行官Calvin McDonald曾公开承认，公司对MIRROR的收购是一次方案层面的旷费诞妄。早在本年4月，lululemon额出门售MIRROR的音信就已平庸传播。据多家外媒报谈，彼时lululemon方面已启动构兵家用联网荡舟机品牌Hydrow等买家。

MIRROR无东谈主接办似乎在很多东谈主的预感之中。有知情东谈主士向《纽约邮报》表露，此刻出售钞票，意味着lululemon正濒临一些问题。“当今并不顺应出售钞票——莫得东谈主会惬心付出溢价购买。”

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No Agency先锋行业孤立分析师唐小唐也对期间财经暗示，“通盘这个词健身器材行业业务相比惨淡，MIRROR业务岂论是收入，也曾盈利出息齐很差。”

从挥金收购到廉价甩卖，惩办层承认方案诞妄

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仅三年，lululemon对MIRROR的气魄就发生了大升沉。

lululemon对MIRROR的收购发生在2020年，疫情突袭鼓吹了大家居家健身的潮水。把柄阛阓相关机构NPD数据，2020年3月至10月，好意思国保健及健身开导的销售额增长超100%，达到23亿好意思元。其中，跑步机销量飙升了135%，健身自行车销量确切增长了200%。

lululemon恰是看准这一时机，挥金5亿好意思元将居家健身开导制造商MIRROR收入囊中。在被收购之前，MIRROR资格了4轮融资，估值为3亿好意思元。

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彼时，lululemon首席施行官Calvin McDonald公开暗示：“收购MIRROR是一个令东谈主忻悦的契机，不仅能增强了咱们的数字互动才智，还能潜入咱们当作体验式品牌的根基，期待合营能够加速咱们居家健身业务的发展。”

唐小唐指出，泉源收购MIRROR，lululemon更垂青它与服装业务的协同效应。但愿能通过这一居品渗入至居家健身场景，让服装业务得到更多增长。但事与愿违，MIRROR对服装业务的孝顺大幅逊于预期。“MIRROR一直在吞吃lululemon的运营现款流，协同效应不仅不成对消MIRROR业务自身所产生的运营本钱，还影响了公司的盈利发达。”

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确切，在被收购后，MIRROR仅在2020年交出一份1.7亿好意思元收入的亮眼收成单。而后lululemon的财报中，该业务具体销售就鲜少被单独拿起。2021年，lululemon班师将往日为MIRROR定下的2.5-2.75亿好意思元收入运筹帷幄预期砍半。

到2022年，lululemon终于意志到在东谈主们的家庭健身场景中，粗略不太需要一面这么的镜子。MIRROR持重改名为lululemon Studio，该业务的要点也从硬件销售转向软件为载体的会员健身奇迹。

更值得温柔的是，lululemon2022年年报中，该业务被实施了超4亿好意思元的商誉和钞票减值。在本年3月的电话会议中，Calvin McDonald大方承认对MIRROR的收购是一次方案诞妄。

自然lululemon方面尚未持重复兴MIRROR的出售外传，但在唐小唐看来，出售是对lululemon最佳的遴荐，“减值4亿好意思元，确切就是送出去。但打包出售意味着买家会把MIRROR通盘这个词运营钞票接办，包括职工。而淌若仅仅单纯砍掉这块业务，lululemon还要迥殊付出合手续运营和东谈主员撤职等各项本钱。”

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奢华者不买单，家庭健身的泡沫被点破

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抛开MIRROR的发达来看，lululemon近两年举座增长逾越阛阓预期。2022财年，lululemon的全年营收增长逾越3成，窒碍80亿好意思元大关。但奢华者关于lululemon的品牌粘性，为什么在MIRROR这里就失灵了？

梁成宵（假名）是别称头部健身科技公司的资深从业者，在他看来，lululemon正本的社区文化（Community）与主打家庭健身的健身镜居品产生了自然的矛盾。“lululemon的品牌根植于社区文化，那些热衷于lululemon的奢华受众，不会喜欢在家里面对着屏幕健身，他们买单的恰是lululemon所珍重的线下社区氛围，彼此面对面的连合。”

其次，他以为MIRROR当作一款家庭健身居品，在品牌、期间、履行上的竞争力齐不彊。

主持人Rone说道：“詹姆斯即将迎来自己在湖人的最后一个赛季了。”

此前有报谈自大，MIRROR被收购后，是当作lululemon里面孤立公司运营。“不像Peloton（另一好意思国度庭智能健身品牌）喜欢品牌建立，它和lululemon自身的品牌力比更微不足道。况兼，莫得拿得脱手的AI期间，从西席的影响力、音乐、到IP等履行方面齐莫得卓绝上风。”他对期间财经补充谈。

不外，在唐小唐看来，家庭健身行业环境的走向对MIRROR业务的影响更为要道。“疫情的到来，让通盘这个词行业迎来了非感性的、不健康的爆发增长。在疫情纰漏后，部分需求在回吐，MIRROR在通盘这个词行业竞争中发达并不卓绝。”

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居家健身需求的回缩也体当今明星企业Peloton当下的处境上。Peloton的主打居品是联网自行车和跑步机，公司通过硬件售卖和付费的线上履行获取营收。2020年底，Peloton的营收从18.2亿好意思元增长至40.2亿好意思元，订阅数目翻番，公司市值也飞快一飞冲天，飙至近500亿好意思元。

和MIRROR相通，Peloton的超高速增长亦然好景不长。2022年于今，Peloton不仅持续传出被收购和大幅裁人的音信，还晓示罢手自产，遴荐代工，以改善公司财务气象。浪漫当地时辰6月28日9点40分，该公司股价跌至7.34好意思元/股，市值也仅剩26.6亿好意思元。

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但唐小唐也指出，MIRROR与Peloton的处境并不料味着家庭健身十足失去了阛阓。“它仍在渐渐增长，仅仅归回感性。但具体有若干也很难说。”

把柄Allied Market Research发布的一份汇报，2019年大家家用健身器材阛阓限度约为55.45亿好意思元金沙娱乐场，从2021年至2027年的年均复合增长率将达到7.8%，2027年大家阛阓限度将增至114.59亿好意思元。